Μια πολύ σημαντική και ανησυχητική αποκάλυψη, που δείχνει πώς ένα σχολείο χρηματοδοτούμενο από το Ίδρυμα Gates προωθεί σχέδιο για να στρέψει τα νέα αγόρια κατά του κρέατος, χρησιμοποιώντας εκστρατείες πειθούς που στοχεύουν στην αποσύνδεση του κρέατος από την αρρενωπότητα.
Ένα σχολείο που υποστηρίζεται από το Ίδρυμα Gates προωθεί ένα σχέδιο για να στοχεύσει Αμερικανούς άνδρες ηλικίας μόλις 16 ετών με εκστρατείες πειθούς, με σκοπό να σπάσει ο δεσμός μεταξύ κρέατος και αρρενωπότητας.
Η Σχολή για την Ηθική Φιλοδοξία (School for Moral Ambition) έχει συνεργαστεί με την Αλεξάνδρα Πέρι και το People for Better Food, μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ για να αλλάξει τον τρόπο που τρώνε οι Αμερικανοί. Η δημόσια έκκληση χρηματοδότησης της Πέρι επικεντρώνεται σε άνδρες ηλικίας 16 έως 24 ετών και κατονομάζει influencers γυμναστικής και podcasters που αντιμετωπίζουν το κρέας ως το «απόλυτο σημάδι αρρενωπότητας».
Ο στόχος ξεπερνά αυτούς τους νεαρούς άνδρες. Η Πέρι προβλέπει ότι η αλλαγή της σκέψης τους θα επηρεάσει «τις διατροφές τους, τις διατροφές των παιδιών τους και τις γενιές που θα ακολουθήσουν».
Το σχολείο, που συνιδρύθηκε από τον Ολλανδό συγγραφέα Rutger Bregman, αναφέρει το Ίδρυμα Gates και την Abigail Disney μεταξύ των μεγάλων δωρητών. Η βάση δεδομένων του Gates δείχνει επιχορήγηση 75.000 δολαρίων τον Φεβρουάριο του 2025 για γενική λειτουργική υποστήριξη. Η σελίδα στρατηγικής του People for Better Food αναφέρει ότι πρέπει να «αναδιαμορφώσει θεμελιωδώς τις πολιτισμικές πεποιθήσεις για το κρέας και τη φυτική διατροφή». Περιγράφει «εκστρατείες που καθοδηγούνται από την ταυτότητα» και συνεργασία με «αγγελιοφόρους εντός της ομάδας» — φωνές που ένα κοινό ήδη εμπιστεύεται.
Η ιδρύτρια Emilie Fitch έθεσε τη μέθοδο απλά σε μια ανακοίνωση εκστρατείας του 2025: «Δεν βασιζόμαστε στην ηθική, το περιβάλλον ή τα καθαρά γεγονότα υγείας. Αντ’ αυτού, συνδεόμαστε με την κουλτούρα, την ταυτότητα και ΤΙΣ δικές ΤΟΥΣ αξίες.» Οι νεαροί άνδρες επιλέχθηκαν, είπε, για το πόσο πολύ τρώνε, την επιρροή τους στη συζήτηση για την πρωτεΐνη και την προθυμία τους να αλλάξουν συνήθειες για αποτελέσματα. Η αλλαγή ακόμη και του 10 τοις εκατό της κατανάλωσής τους θα είχε σημασία, υποστήριξε.
Η πρόταση είναι ήδη ζωντανή μέσω του Plants for the Win, μιας εκστρατείας που προηγείται της τοποθέτησης της Πέρι. Ο ιστότοπός της υποδέχεται τους επισκέπτες με το «ΧΤΙΖΕΙΣ ΔΥΝΑΜΗ; ΔΟΚΙΜΑΣΕ ΜΙΑ PED» — μια διατροφή που ενισχύει την απόδοση. Ο fitness influencer Jesse James West παίρνει συνεντεύξεις από ασκούμενους για την πρωτεΐνη. Ένα γραφικό δείχνει έναν μυώδη άνδρα να κρατά τόφου κάτω από τη φράση «ΣΕ ΠΡΟΚΑΛΕΙ ΤΟ ΤΟΦΟΥ;».
Η σελίδα «Σχετικά» αναφέρει ότι το έργο «δεν είναι να προωθήσει ιδεολογία» και υπόσχεται: «Δεν είμαστε εδώ για να προσηλυτίσουμε κανέναν — απλώς να μοιραστούμε τι λειτουργεί και να αφήσουμε τα αποτελέσματά σας να μιλήσουν από μόνα τους.» Ο χορηγός είναι το People for Better Food, του οποίου η αρχική σελίδα δηλώνει: «Οι Αμερικανοί έχουν μια ερωτική σχέση με το κρέας, αλλά δεν μας εξυπηρετεί πλέον καλά.»
Μια άλλη συνεργάτιδα, η Laura Picot, έχει προτείνει τη χρήση κρατικών προμηθειών για να επεκτείνει τη ζήτηση για φυτικές πρωτεΐνες. Το έγγραφό της στο European Policy Centre τον Μάρτιο του 2026, το οποίο πιστώνει την υποστήριξη του σχολείου, ζητά υποχρεωτικούς κανόνες βιωσιμότητας στις δημόσιες προμήθειες τροφίμων και την επέκταση του EU School Scheme ώστε να περιλαμβάνει «προϊόντα φυτικής πρωτεΐνης, όπως το γάλα σόγιας». Για τις στρατιωτικές κουζίνες έγραψε: «Η ενσωμάτωση καλλιεργειών πρωτεΐνης θα μπορούσε επίσης να εξεταστεί στην εστίαση του αμυντικού τομέα στο πλαίσιο του Readiness 2030.» Το έγγραφο αφορά ευρωπαϊκά σχολεία και αμυντική εστίαση. Η Picot αντιμετωπίζει αυτούς τους δημόσιους προϋπολογισμούς ως τρόπο να κλειδώσει τη ζήτηση για καλλιέργειες πρωτεΐνης, ενώ παράλληλα ζητά αλλαγές στις επιδοτήσεις και τις επενδύσεις που θα πιέσουν τους αγρότες να τις καλλιεργήσουν.
